(网经社讯)2025年6月10日，抖音电商通过「政策开放麦」解读升级商家政策，重点推出保证金政策新规：基础保证金缴纳标准大幅降低，全类目0元试运营，多退少补支持提现。此次升级将优化商家资金使用效率，预计惠及超百万商家，是平台优化经营环境的核心举措。针对新商政策持续加码，降低开店成本、专属流量扶持、经营成本补贴等多举措全方位支持新商成长。同时，平台还优化了搜索运营、短视频能力，对生鲜类目全域免佣。此次政策升级旨在帮助商家更好地把握618大促爆发期机遇，实现生意突破。

保证金政策新规：大幅减负，提升资金效率

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，保证金一直是商家运营成本的重要组成部分。此次抖音电商推出的保证金政策新规，基础保证金缴纳标准大幅降低，全类目还实现了 0 元试运营，且多退少补支持提现。这一举措犹如一场及时雨，预计将惠及超百万商家。以粮油米面、零食等类目为例，保证金降至仅 500 元，这对于资金实力相对薄弱的中小商家和新商家而言，极大地减轻了资金压力。

抖音电商从 2024 年 5 月起就开始批量下调部分类目的保证金，全年覆盖约 80% 的商家。随着平台治理机制的不断完善，通过技术模型优化、深入产业带验货等方式，前置拦截劣质商品和风险商家，为降低保证金创造了条件。此次新规进一步释放红利，让商家能够将节省下来的资金投入到产品研发、营销推广等关键环节，提升了资金的使用效率。

新商政策持续加码：全方位支持新商成长

新商家在电商领域往往面临诸多挑战，抖音电商针对新商政策持续加码。在降低开店成本方面，除了保证金的大幅下调，还通过商品卡免佣、水果生鲜免佣、日用百货及厨具免佣、男装 / 内衣裤袜 / 眼镜服配降佣等免佣降佣政策，让新商轻装上阵。

在专属流量扶持上，平台为新商设立了【新商家成长与权益】专区，新商完成特定任务可获得新商流量包，最高可获 30% 流量扶持。同时，参与并完成定制任务最高可获得 10,000 元千川后返，还有流量激励、达人撮合等优质扶持，助力新商的商品获得更多曝光。

经营成本补贴方面，30 天免 100 单运费险等政策降低了新商的售后成本和消费者购买顾虑，促进了销售的同时，让新商在成长过程中能更好地控制成本。这些全方位的支持措施，为新商提供了从入驻到成长的全程保姆式陪跑指导。

平台多维度优化：提升运营能力，生鲜全域免佣

抖音电商在搜索运营和短视频能力方面也进行了优化。随着抖音电商日均搜索 PV 同比增长 35% 至 4.5 亿，短视频内容已成为中小商家经营的核心阵地。平台通过优化 “短视频 - 搜索 - 直播间” 的流量链路，提升了流量转化效率。例如，与直播内容高度一致的引流短视频，其看播 GPM 比普通视频高出 50%。

值得一提的是，平台对生鲜类目全域免佣。在过去，抖音电商通过商品卡免佣政策为货架场商家累计节省成本超百亿元，此次生鲜类目全域免佣将进一步降低生鲜商家的经营成本，提升其利润空间。

抖音电商此次升级商家政策，从保证金减负到新商扶持，再到平台运营能力优化和生鲜免佣，为商家提供了更有利的经营环境。在即将到来的 618 大促爆发期，这些政策有望助力商家实现生意突破，也将推动抖音电商平台的持续繁荣发展。